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文章导读：本文主要阐述了“导航关键词”是指当用户搜索某个特定网站时，他知道自己想要去哪个网站，但他只是不记得网址或者懒得自己输入网址，所以他的搜索引擎直接输入品牌名称或与特定品牌相关的词语。此类关键词排名第一的官网应该是用户想要访问的官网。有些非常明确，比如qq邮箱登录、京东官网。此类关键词通...，本文由跨屏网最后更新于2023-11-07，全文共725个字，预计阅读时长2分25秒。

       是指当用户搜索某个特定网站时，他知道自己想要去哪个网站，但他只是不记得网址或者懒得自己输入网址，所以他的搜索引擎直接输入品牌名称或与特定品牌相关的词语。此类关键词排名第一的官网应该是用户想要访问的官网。
有些非常明确，比如qq邮箱登录、京东官网。此类关键词通常只有一种更符合用户意图的结果，并且没有其他解释。一些基于导航的搜索稍微模糊，例如搜索京东或海宝。用户可能想访问京东或淘宝，或者他们可能想阅读新闻或评论。

往往具有巨大的搜索量。大约占所有搜索的109%，比例很大。即使在谷歌上搜索百度，在百度上搜索谷歌，也有很多人心里知道自己要访问哪个网站，却在搜索引擎上搜索。这通常是因为当前用户进行搜索。
我使用引擎作为书签。我懒得把网站加入收藏，也懒得自己输入网址。我只是去搜索引擎搜索，直接点击第一个结果。
当你自己的品牌被搜索时，网站必须排名第一。幸运的是，只要网站不是太糟糕，相对容易被竞争对手或其他相关品牌作为搜索到，这对自己来说是一个机会。在搜索广告领域，使用他人注册商标和品牌名称存在一些争议。现在普遍认为，如果用户搜索任何品牌或商标，任何人都可以对该关键词进行竞价，但广告文案中不允许出现其他公司的注册商标和品牌名称。
或者道德限制，只要你不使用欺骗手段，比如在页面上暗示与原来的商标或品牌有关系（自然搜索的限制就更少了，当用户搜索竞争对手品牌时，你的网站不会排名第一（法律无所谓），销售劣质甚至非法产品。当搜索时，您的网站将排名第一，并从直接竞争对手的品牌搜索中获得流量。这是一种可以接受且更有针对性的方法。
当然，突出的竞争对手品牌名称通常不适合出现在您自己的页面上。如果想要在竞争对手的中排名靠前，增强外部链接和锚文本是比较重要的方法。

写在最后，以上就是对于“导航关键词”的一些看法，欢迎指正、交流。

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